什么是SEM？

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是指搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，一般稱(chēng)為競(jìng)價(jià)排名、廣告競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)排名標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該對(duì)用戶(hù)的需求有足夠的吸引力。網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎結(jié)果中列出，網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題就是來(lái)自于標(biāo)題標(biāo)簽。百度搜索競(jìng)價(jià)排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱(chēng)為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩?hù)關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)果在分類(lèi)目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類(lèi)目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。不同的是，搜索引擎優(yōu)化是為了排名而付費(fèi)的，是一種廣告形式。搜索引擎優(yōu)化可以自由做排名。Seo 相關(guān)信息請(qǐng)看舊文章: 大家都應(yīng)該知道一點(diǎn) seo 思考。

根據(jù)SEM的實(shí)際操作，分為九個(gè)步驟。本文不詳細(xì)解釋每個(gè)步驟，但將重點(diǎn)介紹它。

　　一、如何選平臺(tái)

　　在國(guó)內(nèi)，選擇競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)是非常簡(jiǎn)單容易，百度有非常大的優(yōu)勢(shì)，自然是首選。但是，這里主要存在，流量托管是否可以精準(zhǔn)、性?xún)r(jià)比以及是否如意等問(wèn)題。

那么，首先要做的是你希望客戶(hù)使用什么搜索引擎呢？百度，谷歌，360？

一個(gè)平臺(tái)不能覆蓋所有的目標(biāo)群體，最好的策略之一就是選擇多個(gè)競(jìng)價(jià)平臺(tái)。 這里要解決的問(wèn)題也很明顯，預(yù)算如何分配？

如果你計(jì)劃每天花費(fèi)1000美元，可以從開(kāi)設(shè)百度、谷歌和搜狗賬戶(hù)開(kāi)始，并根據(jù)搜索引擎流量分配預(yù)算，比如百度的70% 、谷歌的15% 和搜狗的15% 。發(fā)布一個(gè)月后，你就可以看到每個(gè)平臺(tái)在后臺(tái)的展示次數(shù)和點(diǎn)擊量，從而決定哪個(gè)平臺(tái)獲得了更多的資金，哪個(gè)平臺(tái)獲得的資金更少。

　　二、如何設(shè)立賬戶(hù)

建立賬戶(hù)是難度最小，最考驗(yàn)水平的。賬戶(hù)設(shè)立與否決定了SEM的托管效率和操作難度，進(jìn)而影響整個(gè)SEM的產(chǎn)出。

　　理由顯而易見(jiàn)，不同的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意文案肯定是不一樣的，落地頁(yè)也是一種不一樣的，一些企業(yè)核心詞我們自己肯定學(xué)生需要通過(guò)給予最多的預(yù)算托管分配，一些關(guān)鍵詞就是我們國(guó)家不可能一個(gè)個(gè)去修改出價(jià)等等。

就SEM本身而言，我認(rèn)為這不是一項(xiàng)技術(shù)工作，而是一個(gè)“我想如何花最少的時(shí)間，獲得更多的客戶(hù)，并以最低的成本轉(zhuǎn)型”，這是一個(gè)思考和發(fā)展的過(guò)程。

那么操作非常簡(jiǎn)單如何減少時(shí)間 如何降低成本？ 如何增加點(diǎn)擊量？ 如何改進(jìn)轉(zhuǎn)型？ 細(xì)化每個(gè)項(xiàng)目總是會(huì)使結(jié)果更好。

在這里我可以分享我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，我的帳戶(hù)，我設(shè)置顯示類(lèi)的話(huà)，并點(diǎn)擊類(lèi)的話(huà)。我只是需要有人看到它，而不是有人點(diǎn)擊它，為了廣泛的客戶(hù); 為了點(diǎn)擊它，我需要他去我們的網(wǎng)站了解我們，為了一個(gè)準(zhǔn)確的客戶(hù)。另外，我還設(shè)置了一個(gè)特殊的時(shí)間來(lái)宣傳這個(gè)節(jié)目。

最后，一個(gè)建議: 高頻需求字，我可以穩(wěn)步提高點(diǎn)擊率，擴(kuò)大品牌曝光度。低頻需求字，我們可以量身定做，增加品牌曝光度。