任何結(jié)果都是由某些原因造成的。托管競價(jià)賬戶通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。競價(jià)推廣托管有一套完整的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而且在運(yùn)營的過程中需要涉及到很多細(xì)節(jié)。如撰寫文案、排版、找話題等等，這些都是需要技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的，而我們在這方面有著專業(yè)的人員能為廣告主所服務(wù)。競價(jià)托管根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)的百度競價(jià)賬戶交給專業(yè)競價(jià)托管公司進(jìn)行優(yōu)化，在協(xié)商的時(shí)間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果，競價(jià)托管公司會安排專業(yè)的競價(jià)工程師來對企業(yè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、競價(jià)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞競價(jià)、推廣鏈接等眾多元素進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)提高推廣效果的目的。如果你想治愈這個(gè)病例，你必須首先知道根本原因在哪里。因此，面對競價(jià)效果下降的問題，我們應(yīng)該首先分析其原因。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果，效果下降的原因一般來自以下三個(gè)方向。

　　行業(yè)原因

冬季結(jié)束時(shí)，許多行業(yè)都會受到季節(jié)影響，進(jìn)入淡季。 如婚慶攝影行業(yè)、裝飾建材行業(yè)、投資加盟行業(yè)等。

在冬天，特別是在北方，很多建筑工地都會關(guān)閉，要投資，到年底就是要收庫存資金，即使你想做項(xiàng)目，也要等到年底以后。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題是點(diǎn)擊量和節(jié)目數(shù)并沒有下降，但轉(zhuǎn)化率卻下降了。

另一個(gè)原因是搜索行業(yè)。搜索流量在下降，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

　　流量質(zhì)量下降

　　平臺引導(dǎo)搜索

　　鑒于搜索流量的整體水平下降，很多搜索平臺都推出了對于一些推薦系統(tǒng)功能，希望可以產(chǎn)生影響更多的搜索量。

通常在這些平臺上你會看到不同的推薦詞，中間和尾部的搜索結(jié)果，這可以很容易地誘導(dǎo)訪問者反復(fù)點(diǎn)擊多個(gè)搜索詞，也會導(dǎo)致游客忘記以前的搜索目的偏離方向。即使發(fā)生了點(diǎn)擊聲，流量的意圖也會變得混亂。

如果您查看搜索術(shù)語報(bào)告，發(fā)現(xiàn)單詞異常增加，例如比平時(shí)顯示和點(diǎn)擊次數(shù)更多，那么它可能在搜索推薦列表中。 但是這樣的流動(dòng)，恐怕轉(zhuǎn)化率不會很高。

　　站外引導(dǎo)流量

我不知道你有沒有注意到，當(dāng)我們?yōu)g覽新聞或網(wǎng)頁時(shí)，我們會看到一些推薦，當(dāng)我們點(diǎn)擊它們時(shí)，我們會打開搜索結(jié)果頁面，這是網(wǎng)站流量之外的。

因?yàn)檫@個(gè)搜索結(jié)果不是訪問者主觀意識的行為，而是由網(wǎng)頁中的推薦詞觸發(fā)的，類似于信息流廣告的性質(zhì)，嚴(yán)格來說不是搜索流。

　　合作流量增加

　　合作流量相信通過大家都不陌生，百度就有一些企業(yè)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品例如學(xué)生知道、文庫、經(jīng)驗(yàn)等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個(gè)主要原因具有較好的一點(diǎn)是，它的效果是可以在競價(jià)推廣后臺托管查詢到相關(guān)研究數(shù)據(jù)的。

　　競爭對手影響

　　惡意點(diǎn)擊

說到競爭對手，惡意點(diǎn)擊是一個(gè)值得提及的話題。總有有些人，討厭我，你不會想到心理，包括我們自己。