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傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
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SEM競(jìng)價(jià)市場(chǎng)推廣應(yīng)用托管轉(zhuǎn)化率低你找過(guò)著陸頁(yè)的原因嗎很多做SEM競(jìng)價(jià)推廣的中小企業(yè)主,盲目增值投錢,結(jié)果沒(méi)有電話轉(zhuǎn)換,干脆認(rèn)為百度推廣不好或者認(rèn)為競(jìng)價(jià)托管沒(méi)有效果,立即停止推廣。百度搜索競(jìng)價(jià)排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名,即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容,如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加,網(wǎng)站的收益是由訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化所形成的,從訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此,第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。競(jìng)價(jià)賬戶托管結(jié)合產(chǎn)品關(guān)鍵詞認(rèn)真編寫每個(gè)創(chuàng)意,提高創(chuàng)意質(zhì)量度。牢牢抓住每一位潛在客戶的眼球,迎合客戶的需求完成訂單。事實(shí)上,SEM競(jìng)價(jià)推廣不僅僅是錢的問(wèn)題,還有很多因素在影響。 一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站就像一個(gè)企業(yè)的外立面,是一個(gè)實(shí)體離線的投影,目標(biāo)客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站還沒(méi)有很好的完成,如何讓客戶相信你,如何給客戶留下好的印象? 怎么能有好的詢盤? 競(jìng)價(jià)托管在與客戶合作的過(guò)程中遇到了很多客戶的網(wǎng)站上存在這樣的問(wèn)題 網(wǎng)站抵達(dá)率低 到達(dá)率太低,更多的點(diǎn)擊未能到達(dá)站點(diǎn),需要檢查站點(diǎn)的 url 是否打開(kāi)正確,速度夠快;。很多人忽略了到達(dá)率,但到達(dá)率是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)。如果你的到達(dá)率只有50% 那就意味著你花了100次點(diǎn)擊,只帶來(lái)了50個(gè)用戶。 1.科普基礎(chǔ)知識(shí)到達(dá)率: 抵達(dá)率是指抵達(dá)率=訪問(wèn)次數(shù)/點(diǎn)擊量。即訪客點(diǎn)擊廣告到完全沒(méi)有打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站次數(shù)的比例。劃重點(diǎn)“完全打開(kāi)”,有些企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)由于加載太多js或者通過(guò)其他重要原因,會(huì)造成學(xué)生打開(kāi)空白頁(yè)或者我們無(wú)法實(shí)現(xiàn)完全打開(kāi)的現(xiàn)象。 另外,到達(dá)率=的訪問(wèn)/點(diǎn)擊次數(shù),這里的點(diǎn)擊次數(shù)是整個(gè)賬戶級(jí)別,所以如果客戶推廣一個(gè)以上的站點(diǎn),如PC站和移動(dòng)臺(tái),那么點(diǎn)擊次數(shù)是PC站和移動(dòng)臺(tái)點(diǎn)擊的總和。 2.到達(dá)率低的主要原因如下: (1)網(wǎng)站開(kāi)放太慢 做競(jìng)價(jià)推廣一定要注意推廣頁(yè)面打開(kāi)的速度,通常電腦手機(jī)應(yīng)該在3秒內(nèi)打開(kāi),越快越好。 關(guān)于網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)“提升URL速度”來(lái)查看特定周期的情況。 (2)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)代碼安裝有誤 統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤、重復(fù)添加的代碼或不添加所有帶有統(tǒng)計(jì)代碼的頁(yè)面以及問(wèn)題都會(huì)影響數(shù)據(jù)的正確統(tǒng)計(jì)信息。具體來(lái)說(shuō),您可以在百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中檢查代碼是否安裝正確。 (3)網(wǎng)站程序問(wèn)題 由于網(wǎng)站域名過(guò)期、服務(wù)過(guò)期、服務(wù)器構(gòu)建攻擊等原因,頁(yè)面無(wú)法打開(kāi)。就此,需要與程序保持良好溝通,任何URL更改均應(yīng)有據(jù)可查,檢查是否影響百度促銷URL。 企業(yè)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)差 1. 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)很難看 經(jīng)?吹胶芏嗥髽I(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還停留了10多年前,與普通網(wǎng)站相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)離,簡(jiǎn)直不忍看。誰(shuí)喜歡訪問(wèn)這個(gè)嚴(yán)重落后和不美觀的網(wǎng)站?轉(zhuǎn)換自然不太可能是好的,而且無(wú)論花了多少錢,都不能提高調(diào)查轉(zhuǎn)換。 2、欄目布局不合理 有時(shí)候進(jìn)入一家企業(yè)托管網(wǎng)站,產(chǎn)品信息很多卻很難找到自己想要瀏覽的信息。沒(méi)有形成一個(gè)可以清晰合理的導(dǎo)航,這是作為一個(gè)很差的體驗(yàn)。 |