網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越廣泛普及的今天，企業(yè)發(fā)展為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國市場知名度，擴(kuò)大金融市場經(jīng)濟(jì)份額，將一部分進(jìn)行廣告宣傳教育費(fèi)用成本投入到網(wǎng)絡(luò)，除了很少一部分作為企業(yè)已經(jīng)獲得了比較好的品牌管理效果外其他的基本是與想象的相差十萬八千里。網(wǎng)站營銷將網(wǎng)站推廣到國內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來提高網(wǎng)站的訪問量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競價推廣比如百度競價、谷歌競價。另外一種以搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)提高排名。競價托管為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最開始的幾項(xiàng)條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。網(wǎng)站推廣利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的推廣活動。為什么會出現(xiàn)這么嚴(yán)重的問題?我個人主義認(rèn)為這主要是通過一些信息網(wǎng)絡(luò)平臺公司工作本身來說就是個商人的思想去做網(wǎng)絡(luò)，而不是以做企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)，他們對于很多時候沒有完全在忽悠我們可憐的中小民營企業(yè)的土老板。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司中很大一部分人，連基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的理解能力都沒有就做網(wǎng)站推廣。例如在我所在的公司是個發(fā)展期的公司，本來需要我們國家廣告所有數(shù)據(jù)都是人們?yōu)榱四軌蚩焖俚拇蜷_國際市場而不是去做不切合實(shí)際的品牌廣告，但滴鈴鈴的老板硬是忽悠我們的老板用，這還不說，用了過后還亂扣費(fèi)，廣告投放都是因?yàn)橐恍├�圾站，效率極低，后臺又奇亂。接手后我真的郁悶至極。

那么企業(yè)真正需要什么樣的營銷呢？？ 他們各自適合做什么樣的生意？

網(wǎng)站推廣應(yīng)該分為：品牌營銷，社區(qū)營銷，區(qū)域營銷，搜索營銷。

品牌市場營銷發(fā)展適合自己那種有區(qū)域進(jìn)行品牌在向外擴(kuò)張到了我們一定社會時期，以建設(shè)中國企業(yè)的品牌和公信度為重點(diǎn)的企業(yè)。這時可以選擇的平臺為新浪，網(wǎng)易之類的。但堅(jiān)決不要去選擇一個什么第三方滴鈴鈴之類的，不然你企業(yè)的電子信息商務(wù)管理人員會像我樣要哭了。當(dāng)然需要花費(fèi)是相當(dāng)高的。

社區(qū)營銷適用于向全國擴(kuò)張和站穩(wěn)腳跟的企業(yè)。 他可以以低成本取得良好的成交率，幫助企業(yè)擴(kuò)大在特殊目標(biāo)群體中的市場份額。 這種營銷的特點(diǎn)是投入產(chǎn)出比很高。

對于剛剛在業(yè)務(wù)擴(kuò)張的國家的其他部分區(qū)域市場，他們是為他們的業(yè)務(wù)發(fā)展和區(qū)域到全國的企業(yè)方向。這種混凝土也無話可說。

搜索營銷，這個是個很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司可以認(rèn)為自己網(wǎng)站進(jìn)行推廣的全部，但實(shí)際他有他的局限性。具體的分析我們將在后期的文章中祥述。