中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主席閔高科表示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)草案的出臺(tái)，可以引起網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的討論和思考，有助于在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域建立網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告商的互信機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣公司隨著國家相關(guān)扶植政策的陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務(wù)行業(yè)以其低成本，無地域限制等特點(diǎn)，必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購物的企業(yè)也紛紛開啟的購物網(wǎng)站，并通過互聯(lián)網(wǎng)來宣傳。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)推廣人員顯得越來越重要。網(wǎng)絡(luò)營銷從營銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷外包企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競(jìng)價(jià)推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等�？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)感謝99Click、Ogilvy&Mather、Analysys International、天際傳媒和金山所做的努力，并希望更多的成員單位在網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)的開放平臺(tái)上進(jìn)行密切合作和討論，以促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展。基本意見草案的發(fā)起人、國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷分析服務(wù)機(jī)構(gòu)99Click總裁在會(huì)上受聘為中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)專家組成員。據(jù)他介紹，該標(biāo)準(zhǔn)在著名的廣告展示和廣告點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上，增加了點(diǎn)擊后行為的分析，如到達(dá)率、轉(zhuǎn)換率、路徑分析等。按照國際網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析行業(yè)的一般規(guī)律，可以幫助買賣雙方減少無效用戶的收集，科學(xué)客觀地反映網(wǎng)絡(luò)廣告有效流動(dòng)的全貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有一定的參考價(jià)值。中國網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“1.中國在線廣告營銷效果數(shù)據(jù)分析指標(biāo)包括廣告陳列量、廣告點(diǎn)擊量、廣告到達(dá)率、廣告二次跳躍率、廣告轉(zhuǎn)化率，每項(xiàng)指標(biāo)定義為：廣告顯示量1，索引名稱廣告顯示量2，索引定義廣告每顯示一次，表示一次顯示。3.索引說明的統(tǒng)計(jì)周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以根據(jù)需要設(shè)定。廣告主體包括FLASH廣告、圖片廣告、文本鏈廣告、軟文本廣告、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種形式的廣告。顯示量通常是廣告頁面上的瀏覽量。廣告陳列量的統(tǒng)計(jì)是CPM付費(fèi)的基礎(chǔ)。4.索引應(yīng)用的顯示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。廣告點(diǎn)擊卷1，索引名稱廣告點(diǎn)擊卷2，索引定義了互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，稱為廣告點(diǎn)擊數(shù)。3.索引說明的統(tǒng)計(jì)周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以根據(jù)需要設(shè)定。廣告點(diǎn)擊數(shù)與產(chǎn)生點(diǎn)擊量的用戶數(shù)之比最初可以反映廣告是否包含虛假點(diǎn)擊量。廣告點(diǎn)擊率與廣告點(diǎn)擊率之比稱為廣告點(diǎn)擊率，它可以反映廣告對(duì)網(wǎng)民的吸引力程度。廣告點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)是CPC支付的基礎(chǔ)。4.應(yīng)用指標(biāo)的點(diǎn)擊數(shù)通常反映廣告量。廣告到達(dá)率1，索引名稱廣告到達(dá)率2，指標(biāo)定義網(wǎng)民通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入促銷網(wǎng)站的比例。3.索引說明的統(tǒng)計(jì)周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以根據(jù)需要設(shè)定。廣告到達(dá)量與廣告點(diǎn)擊量之比稱為廣告到達(dá)率，廣告到達(dá)量是指網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告進(jìn)入促銷網(wǎng)站的次數(shù)。4.指數(shù)應(yīng)用廣告的到達(dá)率通常反映廣告點(diǎn)擊量的質(zhì)量，是判斷廣告是否存在虛假點(diǎn)擊的指標(biāo)之一。廣告到達(dá)率也可以反映廣告登陸頁面的加載效率。