大部分關(guān)于SEO的文章，容易聚焦在細(xì)節(jié)問題上，包括我自己的。探討細(xì)節(jié)問題，容易讓初學(xué)者知道從哪里下手來優(yōu)化網(wǎng)站。
    但有時候當(dāng)你掌握了這些技術(shù)細(xì)節(jié)后，需要跳出來，從宏觀上看，到底什么樣的網(wǎng)站能在搜索引擎排名中有優(yōu)勢。
    在我看來，一個網(wǎng)站要想被搜索引擎喜歡并出現(xiàn)在排名的前列，必須要有相關(guān)性，權(quán)威性，實用性。
    第一：網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性
    也就是用戶搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容是否匹配，是否有相關(guān)性。網(wǎng)絡(luò)營銷外包由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最開始的幾項條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。搜索引擎優(yōu)化專家“一來勝”認(rèn)為，在網(wǎng)站里尤以各種依靠廣告為生的網(wǎng)站最甚。
    相關(guān)性的加強(qiáng)可以通過頁面內(nèi)優(yōu)化和一小部分鏈接優(yōu)化來達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)營銷包括頁面內(nèi)的關(guān)鍵詞位置布局，關(guān)鍵詞的強(qiáng)調(diào)，通過語義分析得到的相關(guān)性，網(wǎng)頁標(biāo)題等。外部鏈接的錨文字，以及鏈接頁的內(nèi)容，也會對目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)性產(chǎn)生影響。
    內(nèi)容的相關(guān)性是做網(wǎng)站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)中成名的網(wǎng)站有很多，但單純的靠seo來生存的網(wǎng)站幾乎沒有，為什么?因為對于網(wǎng)站來講流量就是金錢，誰也不愿意在一棵樹上吊死，而且seo的見效快慢和網(wǎng)站流量的多和少又有關(guān)系，這就導(dǎo)致形成了一個死循環(huán)。第一代的搜索引擎就主要以相關(guān)性做判斷，但在被鉆空子鉆的一塌糊涂后，不得不引入權(quán)威性的衡量。
    第二：網(wǎng)站及網(wǎng)頁的權(quán)威性
    網(wǎng)站或網(wǎng)頁的權(quán)威性，大部分是由外部鏈接來衡量。高質(zhì)量的外部鏈接越多，網(wǎng)站或網(wǎng)頁本身的權(quán)威性就越高。另外，域名注冊歷史，網(wǎng)站的穩(wěn)定性，隱私權(quán)政策等一些細(xì)節(jié)，也會影響網(wǎng)站的權(quán)威性。
    另外要注意的是，外部鏈接對網(wǎng)站權(quán)威性的影響是有選擇性的，也就是說相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接，對提高權(quán)威性幫助最大，不相關(guān)內(nèi)容的鏈接幫助很小。比如我要是在首頁上加一個鏈接到某個美食網(wǎng)站，對對方的權(quán)威性幾乎沒什么幫助。因為很明顯，我的網(wǎng)站本身在美食方面就沒有什么權(quán)威性。
    網(wǎng)站的權(quán)威性不能被做網(wǎng)站的人完全控制，要想作弊比較費(fèi)時費(fèi)力，大量群發(fā)現(xiàn)在也越來越容易被檢測。但是在某種程度上，權(quán)威性還是可以被操作。無論是花錢還是花時間，都可以得到更多的人為鏈接，現(xiàn)在搜索引擎開始考慮網(wǎng)站的實用性。
    第三：網(wǎng)站的實用性
    也就是對用戶來說，你的網(wǎng)站到底有多大用處？用戶是不是喜歡你的網(wǎng)站？
    如果用戶在你的網(wǎng)站花的時間多，瀏覽頁數(shù)多，在不同的時間經(jīng)常來看你的網(wǎng)站，還加入了書簽，并且在不同的網(wǎng)上書簽站加了評論，這些都可以幫助搜索引擎理解你的網(wǎng)站對用戶的實用性。
    搜索引擎的工具條可以幫助收集這類信息，搜索引擎也可以利用越來越多的社會網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站收集信息。
    網(wǎng)站的實用性想作弊就更難，因為你沒辦法控制用戶的電腦和用戶的行為方式。當(dāng)然并不是完全沒有可能。不過如果你的網(wǎng)站在相關(guān)性，權(quán)威性，實用性上都很出色，還都是作弊得來的，這可能性就很低了。