對于SEO而言，盡管有這樣那樣的理論、技術(shù)，但內(nèi)容的重要性總是排在第一位的：內(nèi)容是實施其他任何SEO技術(shù)或手段的基礎，離開內(nèi)容奢 談SEO沒有太多實質(zhì)上的意義。那句已成老生常談的雖然說得絕對了些，但用意也無非在強調(diào)內(nèi)容之于最終SEO效果的決定性作用。
但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站可以通過某些Black Hat手段在搜索結(jié)果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應當出現(xiàn)的情況估計在相當長的時間內(nèi)無法完全消除。也正因為此，各大搜索引擎均在大力強調(diào)內(nèi)容 的重要性，試圖引導網(wǎng)站建設者將網(wǎng)站優(yōu)化與推廣的工作重心內(nèi)容建設上。
比如說，Google在其網(wǎng)站管理員指南中的質(zhì)量指南部分，特別提出：
如果您的網(wǎng)站參加聯(lián)屬計劃，請確保您的網(wǎng)站可為其增添價值。深圳網(wǎng)絡推廣在網(wǎng)站剛建立時其實是沒有多少權(quán)重的，在百度的眼里你或許都不該存在 但并不代表自己不重要，所以在這個時候一定要以最短的時間來提升自己網(wǎng)站的價值，但是我們的新站去競爭“大詞”顯然是不太可能的，所以這個時候應該先做一批小詞，等把這一部分做好后，你的網(wǎng)站在百度的眼里就算是合格的了，對于網(wǎng)站而言前期的關(guān)鍵詞的選取是非常的重要的。請獨特而相關(guān)的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問您的網(wǎng)站。
再如Baidu在給站長的建站建議中也有類似的文字：
2 . 創(chuàng)造屬于您自己的獨特內(nèi)容
答：百度更喜歡獨特的內(nèi)容。所以，如果您的站點內(nèi)容只是從各處采集復制而成，很可能不會被百度收錄。
那么，應如何理解搜索引擎的這類說法？
獨特內(nèi)容與內(nèi)容
首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的、網(wǎng)站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調(diào)內(nèi)容的重要性總是不會錯的。畢竟， 用戶搜索、訪問的是真正的內(nèi)容——無論是相應的信息、產(chǎn)品還是服務——而一個打開后發(fā)現(xiàn)除了堆砌關(guān)鍵詞而沒有實際內(nèi)容的網(wǎng)頁無論對訪問用戶還是對搜索引擎都是沒有價值可言的。
其次，搜索引擎在此使用的術(shù)語重點在于而非僅僅。從嚴格意義上，獨特內(nèi)容是內(nèi)容的一個子集：獨特內(nèi)容肯定是的，但內(nèi)容則未必具有獨特性——這點應該好理解，比如說，一篇的文章也可能只是在重復別人說過無 數(shù)次的觀點�！鴱母旧现v，內(nèi)容的價值體現(xiàn)在上，只有獨特的內(nèi)容、只有網(wǎng)站獨有的內(nèi)容，才能夠成為用戶訪問網(wǎng)站的動因。
不過，這就帶來了一個問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為的內(nèi)容么？
獨特內(nèi)容的困惑
從簡單的字面理解，只要網(wǎng)站的內(nèi)容是的，并且內(nèi)容中包括自己的觀點、視角甚至是將別人的觀點以自己的語言方式或習慣重新組合，便可視作獨特內(nèi)容。從這個角度看，獨特內(nèi)容的存在是毋庸置疑的。
但是，對搜索引擎而言呢？比如說，某個網(wǎng)站在內(nèi)容建設時從不、拷貝其他網(wǎng)站，全部為，但這樣能否保證被搜索引擎認為是？
答案顯然是不容樂觀的：網(wǎng)站本身無力控制其他網(wǎng)站如何處理自己的內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷外包理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。深圳網(wǎng)絡推廣公司在某一方面更加出色而去其糟粕；為了在某方面更優(yōu)秀而放棄其他不太重要的方面；使某人/某物變得更優(yōu)秀的方法/技術(shù)等。在計算機算法領(lǐng)域，優(yōu)化是指通過算法得到要求解問題的更優(yōu)解。如今，或刻薄點說抄襲，已成為網(wǎng)站內(nèi)容建設中的最普遍手段，以Vista天地為例，往往我們一篇文章發(fā)出后，很快便會出現(xiàn)十幾篇甚至幾十篇的Clone版本，所謂的便不存在了。
這種情況是不可避免的，網(wǎng)站自身對此也是無能為力的，不過，搜索引擎對此似乎也沒有太好的辦法，正如我們之前在復制會影響原始網(wǎng)頁的權(quán)威 性么一文中探討的那樣，搜索引擎在判斷內(nèi)容的原始方面的準確性距理想程度的距離仍然十分遙遠，事實上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到 的網(wǎng)頁標注為原始，而將其他的網(wǎng)頁標注為duplicate content，或降低排名或置于補充索引，而事實上，相應內(nèi)容出現(xiàn)在Internet上的時間與其索引時間是兩個概念，這之中存在很大的偏差。仍以 Vista天地為例，同樣的一篇文章，在搜索結(jié)果頁面排名中往往遠落后于網(wǎng)易學院或天極網(wǎng)的相應頁面。
當內(nèi)容不具有獨特性時，用戶訪問網(wǎng)站的動因還存在么？
簡單地說，如果Vista天地的所有內(nèi)容均能在其他網(wǎng)站中看到，比如說網(wǎng)易學院或天極網(wǎng)，那么，用戶為什么要訪問Vista天地而不是直接訪問網(wǎng)易學院？相對而言，那兒的內(nèi)容更加豐富。
對搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結(jié)果頁面中顯示或在靠前的位置顯示Vista天地的網(wǎng)頁？
當然，從網(wǎng)站整體來看，只要網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷地內(nèi)容，便可逐漸累積權(quán)威度，隨著時間的推移，便有可能成為 同領(lǐng)域、同行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站。而對SEO而言，這是最關(guān)鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO。同時，持續(xù)不斷的內(nèi)容也能夠促使用戶 訪問網(wǎng)站。不過，網(wǎng)站權(quán)威度的建立，已不僅僅是內(nèi)容的范疇所能涵蓋的了。
