SEO從誕生之日起就從未停止過對站長們的誘惑:
1、我很好,我可以給你提高PR值、帶來流量、收入
2、在搜索引擎中讓你脫穎而出是我的強項
3、讓你的網(wǎng)站迅速蛻變成明星網(wǎng)站一點也不難
這看上去似乎臻于完美,令人無法抗拒.然而確實如此無懈可擊么
事實上過于依賴某種技術(shù)手段,或者完全依附于某個平臺跟著巨頭們的規(guī)則旋轉(zhuǎn),地花大力氣去研究SEO游戲規(guī)則而忽略了最初建站的根本這種舍本逐末的做法是非常危險的.
三宗罪之一:完全依賴搜索引擎,本末倒置
SEO固然不失為一定階段內(nèi)輔助網(wǎng)站發(fā)展的手段,在網(wǎng)站運營中屬于從屬地位,但沉迷于這個手段而被毀掉的站長比比皆是.
毫無疑問,SEO必須依托于搜索引擎這個平臺:
一類是循規(guī)蹈矩的SEO--不斷利用技術(shù)手段修整網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁質(zhì)量,專注于增加特定關(guān)鍵詞的曝光率、讓搜索引擎對自家網(wǎng)站的內(nèi)容更友好等等;
另一類是短暫提升流量的垃圾網(wǎng)站式SEO--利用跳轉(zhuǎn)頁、橋頁、網(wǎng)頁定向等作弊手段提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名.
無論哪一類,都需要花費大量精力和時間研究SE
O、關(guān)注收錄、排名.一旦搜索引擎對算法的進行調(diào)整,站長就必須花費更多時間隨之調(diào)整.盈利性網(wǎng)站而言,失了時間先機就等于市場流失,投入增大就意味著成本增加.個人站長呢,為了做幾個關(guān)鍵詞的排名連一些根本的東西都沒做好,最后竹籃打水一場空.
無論是SEO還是其它手段做流量,在網(wǎng)站運營中僅承擔(dān)部分職能.如果流量不能很好的轉(zhuǎn)化為價值,那么流量對于站長而言是支出而不是收獲.
三宗罪之二:浪費網(wǎng)絡(luò)資源,導(dǎo)致用戶檢索不到真正需要的內(nèi)容
垃圾網(wǎng)站不能說是因SEO而興起,但SEO無疑為垃圾網(wǎng)站橫行肆虐互聯(lián)網(wǎng)起到了推波助瀾的作用.雖然這并不能完全歸咎于SEO的責(zé)任,然而SEO對于關(guān)鍵詞的執(zhí)著卻直接導(dǎo)致大量網(wǎng)站及內(nèi)容趨同,造成網(wǎng)絡(luò)資源浪費:泛濫的SN
S、泛濫的Web2.0...
正像iCenter!的設(shè)計者說的那樣:"或許站長關(guān)心的是用戶是否能看到自己的網(wǎng)站,而不太關(guān)心用戶需要搜索到什么內(nèi)容.但網(wǎng)站內(nèi)容的交互性卻是讓用戶看到網(wǎng)站后留下來的最有效手段之一."
從加拿大麥吉爾大學(xué)的一名學(xué)生做了一個以文件名查找文件的自動索引開始,到美國明尼蘇大大學(xué)的一個學(xué)生Mark McCahill發(fā)明的"Gopher"的搜索引擎的協(xié)議,對網(wǎng)頁進行檢索,直至今天的Googl
E、Baid
U、Yahoo!..搜索引擎都是為了讓人找到內(nèi)容.
而發(fā)展至今,網(wǎng)民常常需要檢索多次,或者點擊搜索結(jié)果數(shù)頁之后才能獲得想要的內(nèi)容.這是由于SEO通過算法來干預(yù)搜索引擎的結(jié)果,使得與自然搜索相匹配的結(jié)果與實際所得差異化.這或許啟發(fā)某些企業(yè)的危機公關(guān),但絕不適用于互聯(lián)網(wǎng)的普遍規(guī)律.
三宗罪之三:無效流量,影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
站長無非希望通過SEO獲取較好的網(wǎng)站排名和流量,再依靠投放廣告的形式將流量轉(zhuǎn)化為收入.廣告主希望通過各種途徑,使網(wǎng)民采取下一步行為,如選購商品、檢索信息或填寫個人資料等,以實現(xiàn)流量的高附加值轉(zhuǎn)化.
事實上,由于網(wǎng)民的所求與所得不相符,網(wǎng)民對在形形色色卻又大同小異的搜索結(jié)果中查找有用信息感到十分疲勞,如此一來SEO帶來的流量對于廣告主而言實屬于無效流量,廣告主們自有一套衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投入產(chǎn)出比的標(biāo)準(zhǔn),隨著廣告預(yù)算的縮減,高性價比廣告投放抬頭,他們不再像從前那樣簡單地根據(jù)流量決定廣告投放.
總而言之,站長過于依賴SEO發(fā)展而忽略根本戰(zhàn)略,依賴過渡關(guān)注搜索引擎規(guī)則算法而疏于內(nèi)容,依賴排名流量而摒棄核心價值和盈利模式,是真正想做好站的站長所必需警醒的.
